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百度竞价推广如何才能做好竞争对手的分析?

发布时间:2021-02-09 00:13   浏览次数:次   作者:[db:作者]

无论是做招投标推广还是成都做SEO优化,都离不开对竞争对手的分析,俗话说,知道谁知道没有战争,并通过对对手的分析在一定程度上决定了我们的促销策略和账务优化方向。

在我们开始一个项目之前,竞争对手是我们必须了解的一个指标,这决定了我们的推广策略。

1.力量或力量

我们必须知道的是,它的预算是什么,它的产品的市场份额是什么?它决定了我们采取的是哪种手段。如果敌人是强的和弱的,则建议以潜伏者的身份进入市场,避免正面的冲突。如果旗帜是平等的,毫无疑问,这是一场位置上的战斗。它是排名和用户访问率。

2.帐户战略分析

客户策略也是一个必要的分析因素,因为它决定了我们的客户推广方向。通常可以从以下四个维度来分析:时间、关键词、区域、促销渠道、设备。

1.一段时间

不同关键词的排名可以根据不同时期的观点来确定。一般来说,搜索可以在一段时间内进行,这样竞争对手的时间安排就基本清楚了。他们主要是在上午还是下午?你想在晚上投票吗?更重要的是,他们可以被监控离线时间。

二.关键词

通过将自己的产业转变为一个更好的时期,观察竞争对手的排名,或者通过对竞争对手的排名来分析和转换一个更好的时间段。根据竞争对手的交付区域,该区域分析和转换较好的区域,然后确定自己交付的方向。

4.宣传渠道

分析竞争对手在哪些平台上投放广告,如360、神马等,有其借鉴意义。

5.设备

通过对竞争对手的监控,我们可以知道他们何时在稍后阶段为我们准备哪些设备。

例如,时间+区域,时间+设备,来分析季节和区域应该集中在什么时间或什么时间应该集中在什么设备上。

3.卖点分析

除了力量和战略之外,我们还应该集中分析"登陆页"。"认识自己和认识敌人,一百场战争的实质是了解对方和自己的优势和弱点,以便更好地制定进攻敌人的政策。在分析登陆页时,我们可以集中精力:不同关键词的卖点是什么?不同关键词的转换点是什么?不同卖点如何联系(排版)?

4.查询术语分析

根据不同的搜索术语搜索竞争对手,检查他们的页面和词类之间的相关性,并进行比较分析。如果所有的词都指向主页,那么你基本上可以忽略对手;如果品牌词指向主页,产品词指向主题页面,行业词指向专栏页面,长尾词指向内容页面,那么我们应该小心。

竞争对手分析是百度竞购者必须做的日常工作之一。在这件事上,我不打算做太多的分析,但因为有些新手可能不太懂,所以让我们简单地说一句。但我想提醒你,在分析过程中,我们必须有目的、有周期性,而不是随机的。

1.职级

根据不同的关键词和不同时期的两个指标来查看关键词的排名。

二、创造力

注意竞争对手在创造力方面是否有更好的优势。

3.登陆页

它决定了交通的负荷,我们应该始终注意他的转变点和文案,以及活动,以避免与竞争对手有太大的差距。

4.客户服务技能

有人建议,你们不应该与对方的客服人员交谈,要了解军事形势,要问用户问题或一些困难和复杂的问题,要询问竞争对手的客户服务,测试对方的沟通技巧和技能,以便相互学习对方的优势和弱点。

如果你想调整你的账户策略,除了考虑到你自己的因素之外,竞争对手也是必须考虑的因素之一。因为调整账户策略有很多方向和方法,比如增加或减少预算,抓住关键词中某一部分的排名,优化页面,等等,我们应该对某个问题进行有针对性的分析。

例如

如果我想增加我的帐户预算,那么我们可以从以下几个方面来分析我们的竞争对手:

几点了?

有什么时候转型效果好,但竞争不那么激烈。

加了什么设备?

个人电脑方面或移动方面,这是你的竞争对手的弱点。

加在哪种产品上?

有没有被竞争对手忽视的产品,或者你比它更有优势?

它是加在哪个区域的?

你在哪里比你的竞争对手更强大?

添加了哪个关键字?

你的转换成本是低还是高?这些关键词的出价和排名是多少?你有竞争力吗?

效应波动

如果促销效果下降,就必须对账户进行分析。而竞争对手是我们必须分析的因素之一。如果交通有所改变,而我们又不作出很大的调整,便有需要考虑竞争对手有否作出改变。数量少一点,有没有新的竞争对手?还有威胁性?点击次数越来越少。是因为竞争对手调整了价格吗?显示的数量和点击次数没有变化,但对话率很低。点击竞争对手的页面看一看。他做了很大的调整吗?交易量下降了,竞争对手优化了转型战略吗?

对竞争对手的分析是我们在广告中应该分析的一个重要因素。一方面,我们可以了解对手,掌握更多的用户信息,输入信息等等;另一方面,通过对竞争对手的分析,我们的促销策略更加完善。